工作人員正在打理假發制品。陳妙 攝
□本報記者 王平 胡舒彤
“屏幕前的朋友們，這款假發顏色自然，發質順滑，可以水洗，方便打理。”5月26日，在許昌市東城區的發制品跨境電商直播基地，女主播劉茜面對鏡頭，正講解手中的產品。
在許昌，像劉茜這樣的假發行業相關從業者已超過30萬人。目前，許昌擁有發制品相關經營企業4000多家、產品種類3000多種，產品銷往100多個國家和地區，占全球市場份額60%以上。2024年，許昌發制品累計進出口額達164億元，成為全球最大的發制品集散地和出口基地。
在政府政策的實施和出口便利化等條件的推動下，許昌假發企業紛紛進軍速賣通、阿里巴巴國際站、亞馬遜等海外電商平臺，加速假發制品“出海”。
“現在我們團隊每天早上8點開始直播，一直到下午3點直播結束。客戶下單后，我們通過海外倉發貨，基本上3至5個工作日客戶就能收到商品。”跨境電商直播從業者劉強說。
為進一步滿足發制品企業的出口需求，許昌市已建成4個跨境電商綜合園區，其中，建安區跨境電商綜合服務園區是國內第一個集全球假發分撥中心、智能物流倉、外貿綜合服務平臺及供應鏈于一體的跨境電商創新產業基地。
“隨著河南許昌保稅物流中心（B型）、自貿區許昌聯動創新區成功獲批，發制品全球跨境電商大會永久會址所在地落戶許昌，許昌發制品行業持續健康發展和深化國際交流合作有了更大平臺。”許昌市商務局電子商務辦公室主任梁金成說。2024年，許昌以發制品為主的跨境電商交易額突破100億元。
今年2月26日，2025年河南“跨境電商+產業帶”活動啟動，該活動為推動跨境電商與本地產業帶深度融合，讓河南優勢產業借助跨境電商平臺拓展國際市場、提升品牌影響力、實現企業轉型升級造勢蓄能。
在河南瑞貝卡發制品股份有限公司高針車間，工人們或操作機器，或手挽針挑，靈活的雙手下，長短不一、造型各異的假發材料變成了一頂頂時髦的假發產品。
近年來，瑞貝卡持續搭建跨境電商和國內電商渠道，直面消費者需求，及時調整產品結構，不斷提升企業市場競爭力。數據顯示，瑞貝卡跨境電商銷售收入連續多年同比增幅超50%。
公司總經理辦公室負責人陳勇告訴記者：“假發在很多國家是消費者的剛需產品。作為假發行業上市第一股，瑞貝卡順應市場需求，通過創造性的設計和研發，更好地應對國際市場挑戰。如今，公司還加大對歐洲、非洲、東南亞、南美等市場的開拓，以非洲尼日利亞、加納、莫桑比克等區域工廠為核心，進一步擴大‘地產地銷’力度，拓展新的增長點。”
沿著許昌高鐵東站地下通道，走進許昌假發一條街，不少店鋪里擺滿了造型各異、不同顏色的假發。“受海外市場變化影響，我們及時調整策略，在國內市場開拓商機。”許昌假發一條街負責人田良軍介紹。
許昌假發一條街自2023年5月開市以來，月銷售額從最開始的10萬元發展到如今的近200萬元，電商銷售平臺月均銷售額600萬元以上。
從走街串巷收頭發到假發產品賣全球，許昌假發生產企業借助互聯網技術，編織著全球時尚界的“頂上藝術”。“未來，許昌將繼續打造境外營銷服務體系和綜合服務平臺，推動海外倉功能整合升級，構建以海外倉為節點的跨境電商物流體系，進一步提升發制品進出口的便利性。同時，圍繞假發制品國家外貿轉型升級基地建設，加快形成以技術、品牌、質量、服務為核心的出口競爭新優勢。”許昌市政府相關負責人說。
