鄭州東站東廣場(chǎng)往東，在嘉園路與動(dòng)力南路交叉口，目光所及，河南新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的“棋盤(pán)”正頻繁落子——東側(cè)，胖東來(lái)鄭州首店施工正忙；西側(cè)，蜜雪冰城全球總部?jī)?nèi)顧客熙熙攘攘；南側(cè)，雙匯發(fā)展即將把部分職能部門(mén)遷駐到此，與牧原大廈隔路相望。

鄭州東站，這個(gè)流動(dòng)不息的交通樞紐，正因一批新消費(fèi)龍頭的排兵布陣，悄然蛻變。巨量、高頻的人流轉(zhuǎn)化為信息流、商業(yè)流、產(chǎn)業(yè)流，進(jìn)階為產(chǎn)業(yè)引擎，為鄭州注入新的商業(yè)活力與增長(zhǎng)動(dòng)能。大學(xué)生的行囊在此安放，打卡的旅人在此停留，更重要的是，河南新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)躍遷的根脈，正于此深深扎下，逐步構(gòu)建起支撐全省新消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的新格局。

瞄準(zhǔn)鄭州東站

蜜雪、胖東來(lái)等消費(fèi)龍頭排兵布陣

9月3日，細(xì)雨時(shí)斷時(shí)續(xù)，但蜜雪冰城總部旗艦店門(mén)口，前來(lái)買(mǎi)限定冰激凌的消費(fèi)者依然排起了長(zhǎng)隊(duì)。

“等了半小時(shí)，就為了這一口。”一位顧客拿到葡萄雪葩，一邊感慨一邊拍照記錄。店內(nèi)，每位顧客的手機(jī)都很忙碌：有人忙著掃碼點(diǎn)單，有人忙著拍攝打卡，有人忙著打視頻電話為遠(yuǎn)方的朋友“代購(gòu)”雪王周邊。

今年初，蜜雪集團(tuán)總部大樓落戶鄭州東站附近，配套打造的蜜雪冰城總部旗艦店，集品牌展示、消費(fèi)體驗(yàn)與文化傳播為一體，迅速成為消費(fèi)新地標(biāo)。門(mén)店還設(shè)置了行李存放區(qū)，方便旅客在趕高鐵和換乘間隙也能來(lái)逛一逛。畢竟，從這里走到鄭州東站東廣場(chǎng)，只需要幾分鐘。

大河財(cái)立方記者從蜜雪冰城方面了解到，今年五一假期期間，該店客流量超過(guò)24萬(wàn)人。

站在蜜雪冰城總部旗艦店門(mén)口向西望，阿里巴巴Logo清晰可見(jiàn)。早在2019年，阿里巴巴中原總部在此落戶。“中原總部的業(yè)務(wù)板塊業(yè)務(wù)覆蓋華中、華北等區(qū)域，甚至有些業(yè)務(wù)服務(wù)覆蓋全國(guó)，選擇鄭州東站附近的核心原因是交通優(yōu)勢(shì)。”阿里巴巴相關(guān)知情人士表示，隨著城市經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，鄭州在人力資源、數(shù)據(jù)資源和消費(fèi)市場(chǎng)等方面的優(yōu)勢(shì)不斷凸顯，為公司的穩(wěn)健成長(zhǎng)提供了有力支撐。

從蜜雪冰城旗艦店往東走300米，在動(dòng)力南路嘉園路交叉口東北角，是胖東來(lái)鄭州首店的施工現(xiàn)場(chǎng)。相關(guān)工作人員說(shuō)，該店預(yù)計(jì)明年五一開(kāi)門(mén)迎客。

沿著嘉園路再往南，是牧原大廈。2023年5月，牧原集團(tuán)鄭州研發(fā)中心揭牌，除了兼具大數(shù)據(jù)管理、人才交流、文化展示等功能外，鄭州研發(fā)中心還在數(shù)字智能、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)等方面重點(diǎn)突破。

日前，大河財(cái)立方記者了解到，雙匯發(fā)展也在該區(qū)域新租賃了辦公場(chǎng)地，用于鄭州部分職能部門(mén)辦公，旨在深度融入產(chǎn)業(yè)生態(tài)、提高運(yùn)營(yíng)效率。入駐的寫(xiě)字樓，與牧原集團(tuán)研發(fā)中心隔街相望。

河南省中工設(shè)計(jì)研究院集團(tuán)股份有限公司（設(shè)研院）戰(zhàn)略發(fā)展研究院院長(zhǎng)、河南省樞紐經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心執(zhí)行主任龍志剛認(rèn)為，以蜜雪冰城、牧原、雙匯為代表的河南本土消費(fèi)巨頭，以及以阿里巴巴為代表的國(guó)內(nèi)知名企業(yè)，將其總部（區(qū)域總部）或重要職能布局在鄭州東站周邊，是鄭州乃至河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一個(gè)極具代表性的趨勢(shì)，是河南省委、省政府聚焦“兩高四著力”，推動(dòng)交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)向樞紐經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變的重要實(shí)踐。

從流動(dòng)到留住

鄭州東站功能躍遷

螞蟻集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展部區(qū)域總經(jīng)理張耀翔告訴記者，當(dāng)年在10多個(gè)城市選項(xiàng)中，鄭州憑借區(qū)位優(yōu)勢(shì)、人才供應(yīng)優(yōu)勢(shì)以及近些年軟件產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)勝出，吸引公司落戶。經(jīng)過(guò)三年發(fā)展，公司持續(xù)為本土數(shù)字經(jīng)濟(jì)注入動(dòng)能。市民所熟知的“鄭好辦”“豫事辦”“鄭好融”等平臺(tái)背后，都有數(shù)字馬力鄭州公司的支持，旗下AI客服、智能巡檢等AI產(chǎn)品，也應(yīng)用于諸多河南企業(yè)。

人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，數(shù)字馬力鄭州公司落戶后，人才虹吸效應(yīng)不斷釋放。“目前，公司員工規(guī)模超過(guò)了5800人，是河南省用工規(guī)模最大的軟件企業(yè)，其中60%~65%的員工來(lái)自北上廣深等一線城市的豫籍回流人才。”張耀翔介紹。

鄭州東站日人流量高達(dá)30萬(wàn)，是國(guó)家“米”字形高鐵網(wǎng)的中心樞紐，也是河南區(qū)位、人口與經(jīng)濟(jì)實(shí)力的集中體現(xiàn)。以鄭州東站為中心，河南已經(jīng)形成輻射全省的1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈、連接周邊省會(huì)城市的2小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈、通達(dá)全國(guó)主要大中城市的8小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，滿足現(xiàn)代商業(yè)對(duì)速度與效率的極致要求。

龍志剛告訴大河財(cái)立方記者，消費(fèi)巨頭的扎堆布局，不僅標(biāo)志著鄭州的樞紐價(jià)值正在升維，更是鄭州城市功能本質(zhì)性蛻變的核心體現(xiàn)。“鄭州不再僅僅是要素流動(dòng)的通道與交匯點(diǎn)，而是向組織、管理、控制和分配這些要素的高地躍遷；不再被動(dòng)等著資源流過(guò)，而是主動(dòng)吸附留住高價(jià)值的資本、人才、決策權(quán)等資源。”

具體來(lái)看，一方面是從“人流”到“決策流”和“人才流”的躍遷。

過(guò)去鄭州東站人流更多的是旅客，流動(dòng)性極強(qiáng)，現(xiàn)在隨著企業(yè)總部和核心職能部門(mén)的入駐，帶來(lái)一批需要長(zhǎng)期駐扎的高級(jí)管理人才、專業(yè)技術(shù)和研發(fā)人員，他們不再是“旅客”，而是“決策大腦”，影響著企業(yè)在全國(guó)乃至全球的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

另一方面是從“物流”到“資金流”和“信息流”的躍遷。

過(guò)去鄭州東站的物流體現(xiàn)為貨物的集散與分撥，現(xiàn)在這里吸引了諸多銀行、證券、基金、會(huì)計(jì)師事務(wù)所等金融機(jī)構(gòu)和服務(wù)商，形成區(qū)域性的資金池和金融生態(tài)；同時(shí)市場(chǎng)數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈信息、研發(fā)成果等在這里交匯，這種“信息流”的密度和價(jià)值，已遠(yuǎn)非傳統(tǒng)的貨物信息追蹤所能比擬。

龍志剛表示，一言概之，鄭州正在從一個(gè)傳統(tǒng)的、側(cè)重于物理位移的流量樞紐，升級(jí)為一個(gè)現(xiàn)代的、側(cè)重于價(jià)值創(chuàng)造的流量運(yùn)營(yíng)樞紐。

著力新消費(fèi)、發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)

鄭州還需要做什么

隨著蜜雪集團(tuán)總部大樓的落戶，鄭州東站的總部經(jīng)濟(jì)活力再次迸發(fā)。就連周邊寫(xiě)字樓、商業(yè)廣場(chǎng)的宣傳語(yǔ)，也頻頻出現(xiàn)“總部集群”“總部基地”等關(guān)鍵詞。

今年以來(lái)，張耀翔對(duì)鄭州東站的總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)能，也有了更直觀的感知。“頭部企業(yè)正進(jìn)一步匯集，為鄭州的新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)打出更大聲量。”張耀翔表示，數(shù)字馬力鄭州公司也期待與生態(tài)圈內(nèi)企業(yè)進(jìn)一步鏈接，用數(shù)字經(jīng)濟(jì)更好賦能本土企業(yè)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

龍志剛認(rèn)為，隨著越來(lái)越多頭部企業(yè)落戶，其所帶來(lái)的生態(tài)賦能、知識(shí)外溢和需求創(chuàng)造不斷積累，鄭州東站有望成為一個(gè)充滿活力的新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈或總部經(jīng)濟(jì)高地。此外，總部的集聚也會(huì)吸引如國(guó)際法律服務(wù)、戰(zhàn)略咨詢、風(fēng)險(xiǎn)投資等服務(wù)機(jī)構(gòu)落戶鄭州，形成自我強(qiáng)化的正向循環(huán)。

“鄭州東站周邊企業(yè)總部的集聚，詮釋了‘以流聚物、以流促產(chǎn)、以流興城’的樞紐經(jīng)濟(jì)發(fā)展邏輯。”龍志剛說(shuō)，鄭州的城市功能正在從傳統(tǒng)的“交通中轉(zhuǎn)站”向現(xiàn)代的“經(jīng)濟(jì)組織中心”躍遷，這對(duì)于鄭州建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市至關(guān)重要，標(biāo)志著鄭州開(kāi)始真正具備組織和支配區(qū)域乃至全國(guó)經(jīng)濟(jì)資源的能力，這是其未來(lái)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力和持久動(dòng)力所在。

發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)，龍志剛認(rèn)為鄭州還需在以下三方面發(fā)力：

一是產(chǎn)業(yè)生態(tài)要從“物理集聚”到“化學(xué)協(xié)同”。比如，積極組建“河南企業(yè)總部聯(lián)盟”，定期組織蜜雪冰城、雙匯、牧原、三全、思念以及阿里巴巴等企業(yè)開(kāi)展閉門(mén)沙龍，促成實(shí)質(zhì)性合作。積極打造“新消費(fèi)實(shí)驗(yàn)室”，利用鄭州的交通優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)腹地優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)，使鄭州成為全國(guó)新消費(fèi)品牌的策源地和試驗(yàn)場(chǎng)。

二是城市營(yíng)銷要從“交通樞紐”到“品牌樞紐”升級(jí)。策劃“中國(guó)·鄭州消費(fèi)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”，將其打造為全國(guó)乃至全球性的食品加工、預(yù)制菜、連鎖經(jīng)營(yíng)、智慧零售等行業(yè)盛會(huì)，展示產(chǎn)品的同時(shí)發(fā)布行業(yè)指數(shù)、趨勢(shì)白皮書(shū)，掌握行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，讓全球消費(fèi)領(lǐng)域的人、錢(qián)、信息每年定期在鄭州交匯。

三是戰(zhàn)略視野要從“國(guó)內(nèi)樞紐”到“全球樞紐”擴(kuò)展。推進(jìn)“空中絲綢之路”建設(shè)，探索“高鐵+空港”的聯(lián)運(yùn)模式，讓鄭州總部生產(chǎn)的產(chǎn)品、制定的決策，能通過(guò)24小時(shí)全球通達(dá)的航空網(wǎng)絡(luò)走向世界，同時(shí)也讓全球的優(yōu)質(zhì)要素更快匯聚鄭州。