以品牌戰(zhàn)略撬動(dòng)大市場(chǎng)

品牌是城市發(fā)展的“金名片”。在縱深推進(jìn)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)的關(guān)鍵階段，漯河作為首座中國(guó)食品名城，以食品品牌引育匯聚行動(dòng)為抓手，將品牌戰(zhàn)略深度融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為打造世界知名食品品牌匯聚地鋪就了堅(jiān)實(shí)路基，彰顯了食品名城撬動(dòng)大市場(chǎng)的智慧與擔(dān)當(dāng)。

品牌實(shí)力是食品產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。漯河多年來(lái)始終堅(jiān)持內(nèi)育外引、鏈?zhǔn)桨l(fā)展，實(shí)施“漯河制造”品牌戰(zhàn)略，食品行業(yè)擁有中國(guó)馳名商標(biāo)5件、名牌產(chǎn)品4個(gè)、河南省名牌產(chǎn)品64個(gè)、“美豫名品”5個(gè)。漯河不僅孕育了一批本土知名食品企業(yè)，還吸引了可口可樂(lè)公司、泰國(guó)正大集團(tuán)等21家世界500強(qiáng)、32家中國(guó)500強(qiáng)、75家行業(yè)龍頭企業(yè)扎堆入駐，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)越來(lái)越大。今年食博會(huì)期間開(kāi)放的中國(guó)食品名城品牌館，成為品牌展示的重要窗口，營(yíng)造了富有國(guó)際范兒、創(chuàng)新力、文化味、科技感的消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)筑起連接生產(chǎn)與消費(fèi)的重要紐帶。這些實(shí)踐充分證明，品牌培育既是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必由之路，更是漯河立足全國(guó)、面向世界的底氣所在。

以品牌戰(zhàn)略撬動(dòng)大市場(chǎng)，需錨定方向持續(xù)發(fā)力。深耕品牌建設(shè)是根基所在。一方面，需堅(jiān)持自主創(chuàng)造品牌，深挖獨(dú)特資源、傳統(tǒng)工藝和文化內(nèi)涵，打造具有原創(chuàng)性和獨(dú)特性的品牌。另一方面，要虛心學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外知名品牌的成功經(jīng)驗(yàn)、管理模式和營(yíng)銷(xiāo)策略，推動(dòng)品牌質(zhì)量、價(jià)值、數(shù)量快速提升。要建立品牌招商和培育目錄庫(kù)，引導(dǎo)企業(yè)以質(zhì)量為核心爭(zhēng)創(chuàng)“美豫名品”與各級(jí)質(zhì)量獎(jiǎng)，讓更多“漯河制造”成長(zhǎng)為“漯河名牌”。要在運(yùn)營(yíng)好發(fā)展好河南食品科創(chuàng)園、河南（漯河）食品國(guó)際合作產(chǎn)業(yè)園、中國(guó)食品名城品牌館、中國(guó)（漯河）食品博覽會(huì)、豫中南數(shù)字產(chǎn)融平臺(tái)等核心載體的基礎(chǔ)上，塑造更多推介品牌的平臺(tái)載體，把品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

激活平臺(tái)效能是關(guān)鍵抓手。發(fā)揮中國(guó)食品名城品牌館線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售、內(nèi)貿(mào)外貿(mào)結(jié)合、展銷(xiāo)一體發(fā)力的綜合效能，推動(dòng)企業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)駐品牌館，促進(jìn)我市特色產(chǎn)品納入企業(yè)展銷(xiāo)渠道，全面提升我市各類(lèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和品牌影響力。構(gòu)建“名優(yōu)特新”選品池，提供定制選品服務(wù)，加強(qiáng)同商超、電商的合作，開(kāi)拓內(nèi)貿(mào)外貿(mào)、線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，打造“食游購(gòu)學(xué)”沉浸式共享平臺(tái)。借助“展會(huì)+直播帶貨”新模式與“全國(guó)行”活動(dòng)，讓漯河食品既走進(jìn)本地商超，也亮相全國(guó)市場(chǎng)和大平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品輸出”到“品牌輸出”的跨越，讓品牌傳播更具穿透力。

深化開(kāi)放合作是重要支撐。河南（漯河）食品國(guó)際合作產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)需加快落實(shí)三年行動(dòng)計(jì)劃，在完善基礎(chǔ)設(shè)施與智慧管理系統(tǒng)的同時(shí)，以投資便利化政策吸引優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目落地；堅(jiān)持世界眼光、中國(guó)經(jīng)典、河南名品更高標(biāo)準(zhǔn)，整合現(xiàn)有龍頭企業(yè)布局新項(xiàng)目、新業(yè)態(tài)，大力招引知名企業(yè)，培育孵化創(chuàng)新項(xiàng)目，打造品牌集聚高地。

健全保護(hù)機(jī)制是底線(xiàn)保障。品牌的生命力在于信譽(yù)，也是消費(fèi)者對(duì)品牌信任的關(guān)鍵因素。要加快建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域信用體系，完善商標(biāo)品牌維權(quán)與爭(zhēng)端解決機(jī)制，嚴(yán)厲打擊假冒行為，營(yíng)造品牌發(fā)展良好環(huán)境，形成“培育—發(fā)展—保護(hù)”的良性循環(huán)。

從產(chǎn)業(yè)集群到品牌高地，從食品名城到世界窗口，漯河的品牌戰(zhàn)略之路蹄疾步穩(wěn)。以品牌引育強(qiáng)根基、以平臺(tái)拓展拓市場(chǎng)、以開(kāi)放合作促升級(jí)、以權(quán)益保護(hù)守底線(xiàn)，漯河必將在融入服務(wù)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)中持續(xù)釋放品牌紅利，讓“中國(guó)食品名城”的金字招牌愈發(fā)閃亮，為高質(zhì)量發(fā)展注入不竭動(dòng)力。
來(lái)源：漯河日?qǐng)?bào)
責(zé)編：翟柯