“中原大戲臺”：文化聚流量 流量促消費(fèi)
9月10日19點(diǎn)30分，由西城區(qū)管委會、群藝堂文化傳媒（河南）有限公司聯(lián)合主辦的“中原大戲臺”在西城區(qū)中王·奧特萊斯廣場如約鳴鑼開唱，不僅吸引了本地戲迷，還吸引了新疆、山東等地的戲迷來漯河打擂。雖然下著雨，但臺下觀眾或撐傘靜立，或身著主辦方發(fā)放的雨衣，沉浸在鏗鏘的唱腔中。
線下，觀眾在雨中站立4小時認(rèn)真聽?wèi)?；線上，直播間1萬多名網(wǎng)友在線觀看。在戲迷試音環(huán)節(jié)，粉絲化身評委，“過、過、過”的字幕在直播間刷屏。
“低門檻、高參與”是“中原大戲臺”火起來的關(guān)鍵。作為百姓舞臺，“中原大戲臺”不設(shè)門檻、不收費(fèi)，普通戲曲愛好者只要“愛哼就能來”，通過現(xiàn)場試音即可登上擂臺；勝負(fù)由線上粉絲投票決定，日賽、月賽、年賽獲獎選手均有豐厚獎金（日賽冠軍獎勵1000元、月賽總獎金2萬元、年賽總獎金30萬元）；讓戲迷通過直播交流切磋，從“被動欣賞者”變成“主動參與者”，極大激發(fā)了戲迷的參與熱情。
“中原大戲臺”每天的節(jié)目都不一樣，是留住粉絲的另一關(guān)鍵因素。從主持人唱開場曲、嘉賓助陣，到戲迷試音、打擂臺賽，再到線上線下互動點(diǎn)評，節(jié)目集娛樂性、互動性、觀賞性于一體，如同一場“流動的戲曲聯(lián)歡晚會”，為觀眾獻(xiàn)上了一場場視聽盛宴。
精彩的擂臺賽不僅吸引了中老年人，還吸引了年輕人和孩童。“我喜歡聽。”當(dāng)晚，跟隨爺爺奶奶來聽?wèi)虻?歲小戲迷于菀晴一句話道出了“中原大戲臺”的魅力——它不僅是戲曲表演的平臺，還是傳遞戲曲文化的媒介。
“中原大戲臺”于4月26日首播。開播首日，直播間僅百人在線；如今，直播時平均在線人數(shù)一兩萬，最高時達(dá)5萬人。“中原大戲臺”火爆出圈，離不開被粉絲稱為“趙萬能”的主持人趙世崇。趙世崇出身梨園世家，從小學(xué)習(xí)戲曲，后考入中國戲曲學(xué)院，大學(xué)期間入伍并加入部隊文工團(tuán)。他既懂戲曲，又懂舞臺調(diào)度和觀眾心理。這份“科班功底+基層經(jīng)驗(yàn)”，讓他總能精準(zhǔn)把握戲迷的喜好點(diǎn)。
他的“萬能”還體現(xiàn)在“能接梗、會暖場”。每場4小時至5小時的直播，趙世崇無彩排、無演講稿，憑靈活的應(yīng)變能力與現(xiàn)場觀眾嘮家常、和線上線下粉絲互動、逗樂嘉賓與樂隊老師，讓節(jié)目時而像群口相聲，時而像脫口秀，不少觀眾直言“沖趙世崇才關(guān)注欄目”。這種“接地氣、有溫度”的主持風(fēng)格成為“中原大戲臺”圈粉的最大亮點(diǎn)，也讓戲曲傳播更具親和力。
“中原大戲臺”打破了時空局限：線上，依托抖音平臺將演出傳遞到千家萬戶，4個多月便積累73萬粉絲；線下，場地從萬達(dá)金街轉(zhuǎn)移到能容納更多人的中王·奧特萊斯廣場，讓更多觀眾近距離感受戲曲的魅力。
“中原大戲臺”不僅是傳統(tǒng)戲曲文化的傳播者，還是文旅融合的“催化劑”，通過“流量變現(xiàn)”帶動線下消費(fèi)，形成“戲曲引流—文旅消費(fèi)—經(jīng)濟(jì)增長”的正向循環(huán)。
“中原大戲臺”采取“以文化聚流量，以流量促消費(fèi)”的盈利模式，依托首座中國食品名城——漯河的食品產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，直播間以售賣農(nóng)副食品和地方特色產(chǎn)品為主。一方面，流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力，為公司帶來盈利；另一方面，盈利部分除用于公司運(yùn)營外，還作為獎金發(fā)放給獲獎?wù)?，吸引更多人參與，既保障了平臺的長期運(yùn)轉(zhuǎn)，又延續(xù)了“文化惠民”的初衷，實(shí)現(xiàn)了文化價值與商業(yè)價值的雙贏。
如今，漯河西站附近的酒店、飯館客流量顯著增加，不少外地參賽選手和戲迷選擇在漯河住宿，順便打卡賈湖遺址博物館、許慎文化園、南街村景區(qū)、沙澧河風(fēng)景區(qū)等，讓看大戲、逛景區(qū)、品美食成為漯河新的消費(fèi)場景。
來源：漯河日報
責(zé)編：翟柯
