——習近平
省委十一屆九次全會對深入貫徹落實習近平總書記在河南考察時重要講話精神進行了全面部署。本期“總編有約·‘兩高四著力’大家談”，邀請省文化和旅游廳黨組書記、廳長黃東升，與河南日報社黨委委員、副總編輯張學文一起，圍繞“著力推動文化繁榮興盛，建設文旅強省”這一話題進行交流。
河南日報客戶端記者 張學文 方舟 龔硯慶 溫小娟 郭歌
城市中軸線千年未移，是古都的印記；清明上河園盛景重現(xiàn)，是繁華的注腳。
2025河南省文化旅游發(fā)展大會強調(diào)，把文旅產(chǎn)業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，加快建設文旅強省、世界文化旅游勝地。
清明上河園的實景演出，萬歲山武俠城的沉浸互動，龍亭湖的愜意泛舟，大宋御河的曲折蜿蜒，鼓樓夜市的美食盛宴……漫步開封街頭，一幅宋韻流淌的畫卷在眼前鋪開。
“開封發(fā)揮資源稟賦優(yōu)勢，以‘城景一體’‘主客共享’推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以優(yōu)秀文化豐富旅游內(nèi)涵，以優(yōu)質(zhì)旅游促進文化傳播，不斷增強文旅產(chǎn)業(yè)的吸引力、競爭力、帶動力。”開封市委書記高建軍說。
如何打造新時代的文旅產(chǎn)業(yè)？文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目標是什么？
本報調(diào)研組走進開封，看這座古都如何將文旅產(chǎn)業(yè)全力打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。
航拍清明上河園。 清明上河園供圖
花式寵客
從“打卡一個點”到“逛遍整座城”
清明上河園里一派喧騰。
噴火藝人屏息聚力，“火龍”驟然從口里躍出，引得游客一片叫好；NPC“展昭”與游客互動，背宋詞贏“交子”的孩子雀躍不已……歡笑聲與叫賣聲交織，溢滿園區(qū)。
近千年前，張擇端把北宋都城東京搬上了畫卷；如今，開封把畫卷搬到了現(xiàn)實。
清明上河園2024年累計接待游客800萬人次，旅游收入10億元；今年“五一”假期，平均每天接待游客超過10萬人次。清明上河園為啥這么火？
開封清明上河園股份有限公司黨支部書記、副總經(jīng)理劉佳說：“清明上河園以宋文化的轉化、傳播、展現(xiàn)為主線，打造了一座有靈魂、有故事、有品質(zhì)、有溫度的景區(qū)。”
劉佳介紹，景區(qū)通過打造“大型劇目震撼化、中型劇目精品化、小型劇目景觀化”的演出體系，開發(fā)5D球幕影院、《清明上河圖：千年之約》XR大空間探索等虛擬現(xiàn)實體驗項目，開設“百工坊、百藝坊、百展館”和非遺市集，為游客帶來了豐富多彩的文化體驗。
在萬歲山武俠城，2000多名演員為每日入園的10多萬名游客上演3000場次節(jié)目。
這個驚人的數(shù)字是如何實現(xiàn)的？萬歲山武俠城董事長助理宋濤解釋：“景區(qū)編排的成品劇目有300多個，小型演藝有900多場，再加上園區(qū)的NPC，主打一個寵客。”
清明上河園與萬歲山武俠城，是開封文旅布局中的兩股強勢力量，不僅為游客打開沉浸式文旅的全新大門，更化作撬動消費升級的堅實杠桿。
今年一季度，開封累計接待游客3288萬人次、實現(xiàn)文旅綜合收入229億元，帶動社會消費品零售總額同比增長8.1%，支撐全市地區(qū)生產(chǎn)總值同比增長6.6%。
如今，以清明上河園、萬歲山武俠城等龍頭景區(qū)為引領，開封府、龍亭公園、鐵塔公園、啟封故園等多點發(fā)力的景區(qū)矩陣已成規(guī)模，文旅產(chǎn)業(yè)鏈群得到進一步拓展延伸，讓游客感受開封多點、多樣、多重的文化魅力。
“種草”場景
從“沉浸體驗”到“情感共鳴”
7月，正值暑期，河南作為文旅大省，自然吸引了眾多來自全國各地的游客。
“我很喜歡這種體驗，好像在電影里一樣，我在孫羊正店看了表演，還和蘇軾一起壯游山河。”海南小游客沈心在體驗《清明上河圖：千年之約》XR大空間探索項目后，給出好評。
“我會把清明上河園推薦給我的同學們，讓他們也來河南旅游。”沈心的雙胞胎姐妹沈沁說。
文旅產(chǎn)業(yè)如何跨界融合？開封用創(chuàng)新思維架設古今橋梁，用文旅新場景滿足游客的情緒價值。
在開封，調(diào)研組走進兩處即將開放的文化場館，看數(shù)字化在“文旅+”融合中大顯神通。
北宋東京城順天門遺址博物館的數(shù)字魔法令人稱奇。AR技術喚醒沉睡的古城街景，地層疊壓的千年奇觀在光影中緩緩流轉，千年前的東京城在虛實交織中“活”起來。
黃河懸河文化展示園的創(chuàng)新表達獨具匠心。《懸河奇觀·汴梁長卷》裸眼3D鋪展開封與黃河的相依相生，“泥沙之環(huán)”“黃水滴”裝置解碼治河智慧，古汴河河道剖面與抽象古船并置，讓厚重的黃河文化可觸可感。
從數(shù)字復原到互動體驗，“沉浸式體驗”讓歷史文化在年輕群體中“種草”，引發(fā)年輕人的情感共鳴和文化認同。
年輕群體成為文旅消費主力，開封如何通過“文旅+”的年輕化玩法，打造更多“種草”場景？
“開封人自己的‘什剎海’”“家人們，太chill（放松）了”……在網(wǎng)絡平臺，開封龍亭東湖的“種草”帖層出不窮。
湖岸打造了集酒吧、茶舍、宋服體驗館與非遺街區(qū)于一體的特色商圈，營造小眾別致的消費場景，年輕人可著宋服漫步、品開封小吃，可泛舟碧波、賞湖光水色，在古韻新風交融中解鎖古城新魅力。
年輕群體作為文旅消費重要群體，正在重塑文旅消費市場格局。
高建軍表示，開封將以傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心，以宋文化、黃河文化、紅色文化為紐帶，將年輕群體的消費需求與開封文旅資源深度融合，持續(xù)推動歷史文脈與青春潮流同頻共振。
以誠相待
從“一次打卡”到“反復體驗”
探古尋今的路上，一個核心問題引導調(diào)研組向深處探尋：在保持文旅頂流“長紅”的同時，如何惠及民生？
80元可以玩3天的萬歲山武俠城，在景區(qū)門票動輒上百元的今天，顯得有些與眾不同。
“漲過價嗎？”調(diào)研組發(fā)問。
“漲過。但門票從60元漲到了80元，演出也從200場做到了500場，對游客來說還是‘超值’。”宋濤說，“擁有‘自來水流量’的秘訣就是超值。”
這種“超值”理念，不僅體現(xiàn)在景區(qū)的演出中，也體現(xiàn)在二次消費中。萬歲山武俠城推行“平價商業(yè)”，景區(qū)內(nèi)一碗燴面賣12元，比景區(qū)外的飯店還要便宜。
打價格戰(zhàn)不是文旅持續(xù)健康發(fā)展的引流手段，真誠服務才是讓游客從“一次打卡”變?yōu)?ldquo;反復體驗”的必殺技。
走進金明池遺址公園，550米親水棧道與607米環(huán)湖步道串起“金池夜雨”景觀帶，湖中荷花競相綻放，古老御苑煥發(fā)青春活力。
“北宋的《金明池爭標圖》描繪的就是這盛世風華。”開封金明池片區(qū)相關負責人鄭勇剛表示，如今金明池以“拆墻透湖”重構空間，已成為市民露營游玩、樂享自然的休閑新地標。
打造“小而美”的城市共享空間嘗試中，開封堅持“城市即景區(qū)、景區(qū)即城市，市民即游客、游客即市民”理念，滿足了游客對“詩與遠方”的向往，也為市民打造了觸手可及的美好。
在高速公路出口開設免費停車場和換乘接駁車，開展傳統(tǒng)特色早餐提質(zhì)行動、“汴地美食、一城雙宴”餐飲提質(zhì)行動，打造高端商務酒店、培育高品質(zhì)特色民宿，在全國首創(chuàng)推出覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”的“放心消費險”……開封從各個層面真誠待客，讓游客“來了再來”。
開封明確了文旅高質(zhì)量發(fā)展的進階目標：對產(chǎn)業(yè)的打造，對場景的深耕，對民生的守護。
如今，這座歷史文化底蘊深厚的古城，勾勒出一幅文旅版“清明上河圖”，挑起產(chǎn)業(yè)發(fā)展大梁，迎接八方賓朋。
“兩高四著力”大家談
加快構建現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系
張學文：近年來，國家多次強調(diào)要推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將其打造為滿足人民美好生活需要的重要載體。您認為，河南文旅產(chǎn)業(yè)要成為支柱產(chǎn)業(yè)，需要突破哪些瓶頸，又該如何依托自身資源稟賦構建獨特的產(chǎn)業(yè)競爭力？
黃東升：去年河南文化旅游實現(xiàn)里程碑式發(fā)展，接待游客首破10億人次、旅游綜合收入首破1萬億元，但仍存在城市游相對落后，吸引力不及長沙、西安、成都等城市；同質(zhì)化發(fā)展問題尚未解決，一些傳統(tǒng)休閑觀光類景區(qū)發(fā)展滯后；入境游亟待突破接待外國游客人次占比不高等弱項短板。河南文旅產(chǎn)業(yè)要成為支柱產(chǎn)業(yè)，要在聚焦文化轉化、產(chǎn)業(yè)能級、國際傳播、經(jīng)營主體等環(huán)節(jié)精準攻堅。一是從古到今，推動歷史文化時尚表達。讓傳統(tǒng)文化與新奇創(chuàng)意碰撞，推動傳統(tǒng)文化時尚表達、厚重文化現(xiàn)代轉化，讓歷史文化“活”起來，用產(chǎn)品講好古今輝映的河南新故事。二是從點到面，提升文旅產(chǎn)業(yè)能級。堅持點做亮、線拉長、面拓展，以文旅產(chǎn)業(yè)鏈群建設為抓手，構建現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系。以主客共享理念升級城市文旅功能，實施“文化賦能”“街區(qū)煥新”工程，對城市歷史文化街區(qū)“微改造、精提升”，植入新業(yè)態(tài)，打造“漫步式”消費場景。三是從內(nèi)到外，拓展入境旅游市場。構建“全球傳播+精準營銷+產(chǎn)品升級”體系，依托國際平臺策劃多語種推廣活動，聚焦“黃河文明探源”等IP定制多語種線路，力爭“十五五”期間實現(xiàn)入境游客百萬人次以上。四是從小到大，做強做優(yōu)經(jīng)營主體。實施“龍頭引領+特色發(fā)展”計劃，深化區(qū)域協(xié)同發(fā)展，在穿珠成鏈、做強板塊、深化融合、塑造品牌等方面下功夫，構建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)服務體系，推出更多像萬歲山武俠城、只有河南·戲劇幻城、寶泉旅游區(qū)等特色鮮明的旅游景區(qū)。
張學文：日前，我們到開封清明上河園等景區(qū)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當下文旅消費呈現(xiàn)體驗化、個性化、科技化的新趨勢。面對消費升級和市場競爭，如何讓更多河南文旅IP“火”出圈，吸引更多游客來老家河南看看？有哪些具體的發(fā)力方向和重點舉措？
黃東升：近年來，河南涌現(xiàn)出了萬歲山武俠城等諸多火爆出圈的文旅IP。要讓河南文旅IP持續(xù)煥發(fā)生機，我們需要通過創(chuàng)造性轉化、符號化提煉、產(chǎn)品化落地、移動端傳播，將這些IP產(chǎn)品打造為引流的端口、市場的接口、業(yè)態(tài)的風口、形象的窗口。一是研究梳理，形成IP矩陣。持續(xù)強塑“1+4”形象IP，做強產(chǎn)品IP。其中，“1”是“行走河南·讀懂中國”主品牌，“4”是老家河南、天下黃河、華夏古都、中國功夫4張名片；產(chǎn)品IP包括以只有河南·戲劇幻城、清明上河園、萬歲山武俠城為代表的景區(qū)IP，以銀基旅游度假區(qū)、鄭州記憶1952油化廠旅游休閑街區(qū)等為代表的休閑度假產(chǎn)品IP，以甲骨文為代表的中華文明標識IP等。同時，系統(tǒng)盤點黃河文化、中原文明等資源家底，建立IP資源數(shù)據(jù)庫，按“核心IP+衍生IP+潛力IP”分級培育，構建覆蓋歷史、民俗、自然、現(xiàn)代等多領域的IP集群，形成“既有高峰、又有高原”的IP體系。二是創(chuàng)新轉化，打造IP支撐。推動IP與科技深度融合，開發(fā)沉浸式體驗館、數(shù)字藏品等新業(yè)態(tài)，讓游客在交互中感受IP魅力；將IP元素植入吃、住、行、游、購、娛全鏈條，推出IP主題酒店、文創(chuàng)商品、特色餐飲，形成“看到的是IP、體驗的是IP、帶走的還是IP”的消費閉環(huán)。三是創(chuàng)意營銷，擴大IP影響。善用新媒體傳播規(guī)律，聯(lián)合頭部流量平臺打造“IP話題挑戰(zhàn)賽”，邀請跨界達人開展“IP體驗官”活動，讓IP形象走進綜藝、影視、游戲等場景；策劃“IP主題季”活動，如“中國功夫嘉年華”“黃河文化藝術周”，通過線上線下聯(lián)動制造傳播爆點，讓河南文旅IP既接地氣又具國際范兒。
張學文：河南是文物大省、文化大省、旅游大省，近幾年不斷深入推進文化旅游融合發(fā)展，加快把文旅資源優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢。省委十一屆九次全會提出建設文旅強省，我們?nèi)绾螠蚀_把握文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新特點，加快構建布局合理、特色鮮明的現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系？
黃東升：隨著經(jīng)濟社會的日益發(fā)展，人民群眾對文化旅游的需求從單純觀光游覽，轉向深度體驗文化內(nèi)涵、追求個性化互動與精神共鳴的更高層次。今后一個時期，我們將聚焦創(chuàng)意驅(qū)動、科技賦能、項目支撐、跨界融合。一是強化區(qū)域聯(lián)動，打造大板塊。以鄭汴洛安黃河古都群為牽引，打造產(chǎn)品一體、交通一體、營銷一體的區(qū)域文旅發(fā)展共同體，發(fā)揮龍頭帶動作用。推動鄭州沉浸演藝、劇本娛樂、研學旅行等新業(yè)態(tài)規(guī)模化、品質(zhì)化發(fā)展，開封清明上河園、萬歲山武俠城等景區(qū)文旅演藝提質(zhì)升級，建設洛陽“東方博物館之都”“中國劇本娛樂之都”，提升安陽“殷墟甲骨文”中華文化新地標品牌影響力。二是打破行業(yè)邊界，推動大融合。深化文化、旅游和科技融合發(fā)展機制，拓展“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”融合發(fā)展機制等，全面布局研學旅游、康養(yǎng)旅游、農(nóng)文旅融合等業(yè)態(tài)項目，特別是要發(fā)揮胖東來、蜜雪冰城等商業(yè)品牌的流量效應，在文商旅融合板塊實現(xiàn)突破。三是聚焦優(yōu)勢賽道，培育大集群。聚焦“文旅深度融合發(fā)展”這一優(yōu)勢賽道，找準河南在文化、旅游及相關產(chǎn)業(yè)細分領域的優(yōu)勢，重點從數(shù)字文旅、文化創(chuàng)意、景區(qū)游覽、文旅演藝、游樂設備、展覽展會等六大領域“發(fā)力突破”，培育一批在產(chǎn)業(yè)鏈上具有獨特優(yōu)勢、成長性強的專精特新企業(yè)，引領全省文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)結構調(diào)整和產(chǎn)業(yè)鏈重塑。四是堅持服務至上，營造大環(huán)境。從政策端對制約我省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的堵點、痛點、難點問題全方位梳理，暢通“科技—產(chǎn)業(yè)—金融”循環(huán)，推動創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈深度融合，強化人才等文旅產(chǎn)業(yè)要素支撐。聚焦游客需求，完善智慧旅游服務體系，優(yōu)化旅游公共服務設施，規(guī)范旅游市場秩序，進一步優(yōu)化文旅領域營商環(huán)境，更好服務文旅經(jīng)營主體發(fā)展與游客體驗提升。
（河南日報客戶端記者 溫小娟 郭歌 整理）
策劃：河南日報社編委會
執(zhí)行：屈芳 闕愛民 杜君 王世偉 黨文民 竇曉雪
