近日，商務部等5部門印發《關于公布中華老字號復核結果的通知》，將長期經營不善，甚至已經破產、注銷、倒閉，或者喪失老字號注冊商標所有權、使用權的55個品牌，移出中華老字號名錄。這一消息引發了社會各界的關注，尤其是一些大家熟悉的傳統品牌被移出了中華老字號名錄，讓人唏噓不已。
中華老字號是歷史悠久、世代傳承的品牌，浸潤著深厚的文化底蘊，承載著豐富的歷史記憶，是我國工商業發展中孕育的金字招牌。
中華老字號作為歷史文化遺產既要守正更要創新。守正就是要守住自身根脈，守住一脈相承的品質和本心。老字號歷經歲月洗禮與磨礪，經過幾十年甚至數百年的市場考驗，承載著幾代人的心血與智慧，很多老字號背后都有典故和傳說。同時，老字號要想不被時代淘汰，就不能故步自封“倚老賣老”，要在發揮品牌優勢、守住匠心內核的基礎上，與時俱進，跟上時代步伐，在守正中不斷創新，激發出內生動力，擦亮傳承已久的金字招牌，讓承載著悠久歷史和獨特文化的老字號在新時代煥發活力。
優勝劣汰是市場競爭的必然規律。一日老字號絕不是終身老字號，一勞永逸只能被時代拋棄。無論是老字號還是“新字號”，都應把握發展機遇，樹立新理念，開發新產品，提供新服務，加強內部管理，創新發展模式，加強品牌建設，適應經濟社會發展的需求，順應消費升級趨勢，在堅守品牌文化和激發品牌活力之間找到平衡點，在提升老字號品牌價值、文化內涵和形象價值的同時，與時代接軌，與新消費、新模式合拍。唯有這樣，老字號才能繼續傳承發展、歷久彌新，在市場競爭中立于不敗之地，煥發出嶄新光彩，帶動更多的中華民族品牌走向世界。
責編：翟柯 編審：陳向黨 終審：汪中東
